La genesis de la Publicidad (1914)

La mitología popular nos reserva ciertas instituciones, impone la observación de ciertas reglas y prohíbe determinados comportamientos, como la extraña veda que pesa sobre encender tres cigarrillos con el mismo fósforo.

 

Lo atribuimos, en principio a un detalle de color, pero luego, con la edad, descubrimos la verdad, de boca de los amigos viejos, que nunca se ponen de acuerdo sobre fechas, lugares y precisiones por el estilo. 

Al parecer en una de esas (hay quien sugiere que fue en la del 14.) guerras de trincheras, el balanceo de una minúscula tea en la noche, alertaba a los francotiradores enemigos. 

Donde esta por fin se detenía, le otorgaba el tiempo suficiente al francotirador¹ para apuntar. Este argumento es sobradamente mas coherente que el anterior.

Cabrera Infante, en puro humo, acerca una nueva verdad, que destruye el paradigma científico anterior. 

Había en aquellos días, un Barón sueco que monopolizaba la fabricación de cerillas en Europa. Bastaron un par de comentarios alusivos a los francotiradores en las veladas de etiqueta europeas, de principios de siglo XX, para que el Barón viera multiplicadas sus ventas en pocos meses.

1 ¿Ingenio francés para el sostenimiento de los pantalones en su sitio?

La pubertad de Odiseo Torres, sanvicentélida

El se pensaba mucho menos atractivo de lo que era, lógico entonces es que encendiera ese cigarrillo innecesario -como si hubiera cigarrillos necesarios- en la puerta del bar desde donde ella lo observaba. 

Como Groucho Marx con los puros, el cigarrillo a esta temprana edad es un tic, una actividad que Groucho usaba para que lo aplaudan.

Ella en cambio no aplaudió, sino que sintió un leve soplido interno que le quitó la vista de ese rostro infantil que había comenzado a mirar antes del encendido del cigarrillo, porque la había atraído. Ya no, siempre le desagradaron los fumadores.

Sus atractivos femeninos no eran tantos, es mas, eran casi nulos, y ella lo sabía, pero si los suficientes para el pequeño Odiseo, un destello de brillo de esos ojos extraños le había susurrado un agrado mutuo.

La sonrisa de ella, no necesita de otro complemento para enamorar a un hombre a pesar del canino torcido.

Nunca se enteraron que estaban marcados a ser el uno para el otro.

Ella sintió demasiado asco al olor de esos cigarrillos raros, y él no tolero el "llamado de los intestinos" porque siempre ocurría así con el cigarrillo a esas horas de la tarde. Y obviamente se perdieron para siempre. 

Mantengo un prolijo odio a los finales felices de las películas, se me hace la cara de Meg Ryan, pero lo peor es esa música pop con la que las radios nos torturan por años.

Definición de Música

Roberto Goyeneche

 

 

La periodista le acercó un grabador demasiado grande para nuestros gustos, pero lo justificaremos diciendo que esto pasó en los setentas. 

El entrevistado tenía un traje demasiado claro para esa hora del día. 

Una piel también demasiado clara para esa hora del día. 

El ambarino líquido que contenía su vaso demasiado ancho, tampoco correspondía con esa hora del día. 

Ese excéntrico lazo de cinta -que oficiaba de corbata "copada"-, nunca se correspondió con esa hora del siglo. 

Si no hubiera cantado tangos, sería el perfecto malvado de alguna película de Tarantino, con un extraño bigote de asesino a sueldo. Consultó ella por fin, dando muestras en ello de sus cinco años de carrera de ciencias de la comunicación.

-¿Qué dice Usted es la música? –Tal vez esperando que el Polaco Goyeneche empezara ... “es el arte de combinar ... etc”

-¿Sabés lo que me dijo un tipo una vez? -contestó el polaco-

¡Tantas cosas sabrás!, sugiero yo.

-La música, son unos negritos saltando un alambrado.

El arte no tiene que ser grandioso ni hermoso para pegarnos la patada en el paladar, debe solamente ocurrir,como indica Borges.

Sonríe, con ojitos chiquitos que esperan la sonrisa en el interlocutor, que va a demorar solo un segundo mas en devolver la sonrisa, en acusar recibo de la gracia.

Muchas veces, esas respuestas a los estímulos que presentamos a las gentes, nos indican si debemos continuar las conversaciones, las relaciones o comenzar nuevas amistades.

Algunas respuestas nos ayudan a entender a asesinos seriales que extraen un fusil de asalto AK47 y vacían sus cargadores ante un auditorio.

Crecimiento demográfico

Plaga

Los biólogos sostienen, con argumentos de cierto peso, que cualquier especie que se reproduzca infinitamente en un medio finito –como este planeta-, está destinada a la extinción irremediable. 

El planeta, posiblemente valga la aclaración aqui, es finito, por grande que parezca.

A una especie con este comportamiento le cabe la denominación de plaga, aunque nos cueste asociar este concepto, al homo sapiens.

Tan difícil es aceptar que somos una plaga como especie, que optamos por la xenofobia, y sostenemos que en realidad, la plaga son los negros, o judíos, o chinos. 

Odiseo Torres, igual a un dios -pero un dios menor- me dibujó, una de las tantas tardes de ingesta maltosa, unos ejes cartesianos, producto de un supuesto análisis de algún ente no gubernamental, estilo Greenpeace¹. En él vemos tres curvas, que nacen juntas y van separándose abruptamente, las dos que se disparan hacia arriba son CONSUMO DE RECURSOS y PRODUCCIÓN DE BASURA, mientras que la producción de alimentos sigue una constante, ya que no podemos continuar agregando agroquímicos a los suelos². 

Odiseo, al cual se le ha caído el pelo pero no los conceptos, al ver la proyección de las curvas, luego,en el futuro no muy lejano, comienza a entrecruzarlas, como dibujando un símbolo de infinito.

-Nos vamos a morir de hambre –arriesgo yo incrédulo-

-Si, pero fijate como después se estabiliza. Pero Obviamente, las próximas guerras no serán por el agua, ni los satélites, ni el petróleo³, sino por la basura. Por lo que luego, se agrega una segunda curva importante para el control demográfico, la ingesta de desperdicios genera pandemias, supervivencia del mas apto, mutación.

Fiel a su ascendencia alemana, dejó salir el Nieztche de adentro o tal vez el Kafka. porque en seguida sale con que en el siglo XXIII vamos a ver la aparición de una nueva especie, mas fuerte y adaptada. Debo confesar que no comprendí del todo lo del exoesqueleto de quitina, la capacidad fotosintética y los ojos múltiples, Odiseo con alcohol es de imaginación amplia e inentendible.

1 Ese nombre de la remera que tenía la piba de los Redonditos de Ricota.

2 Sugiere averiguar que pasó con los campos aledaños al Mar Negro en ex URSS, producto de riegos artificiales y exceso de fertilizantes.

3 Petróleo, de Petra y Oil, aceite de las piedras. Creo que el sufijo OIL es el que desorientó al candidato presidencial y le hizo perder quinientos mil votos con agregar ese puntito insignificante... deo gratia.

Animus Vivendi

Es bastante difícil imaginar a alguien que acepte vivir en una ciudad donde el control bromatológico de lo que llevamos a nuestras sensibles gargantas, la salubridad del agua, el ruido que infesta nuestros oídos, el cauce de los ríos de estiercol y miles de beldades similares esté en manos de MESTRITO.

Ramon Mestre jr.

-¿Quién en su sano juicio aceptaría ponerse -él y su progenie- en manos de alguien con esa cara de personaje Tarantinesco? -Inquiere Odiseo Torres a su par en comunidad de ideales, Sisoco García, varón sin mácula-

Respuesta. Solo un pelotudo como YO.

Ambos cruzan miradas a segundos de descargar el llanto. 

-¿De qué se reia Kamerath? –Pregunta Jacinto, aludiendo a su eterna sonrisa televisiva-

-¿No te diste cuenta aún? –dijo sorprendido- Te hacía mas inteligente. De vos se ríe, pelotudo. De mi, nosotros, vosotros y ellos. Se desparrama de risa.

Algo me llama hoy mucho la atencion y es el poco cuidado que se merecen las calles v veredas de la ciudad respecto de los detritos cloacalea que deberian correr entubados y no sobre la via publica, no solo por los aromas sino por la salpicatura de la que somos victimas involuntarias los ciclistas.